Walmart Land chega no Metaverso especialmente para geração Z

• Walmart Land será lançada pela Roblox
• Pandemia Covid-19 modificou hábitos de compras
• Grande varejista ingressa no metaverso com experiências divertidas

Walmart ingressa no Metaverso com dirigível que derruba brinquedos, festival de música com artistas,  jogos diferentes e uma loja de mercadorias virtuais, que combina com o que os clientes podem encontrar nas lojas e em seu site.

As experiências são chamadas Walmart Land e Walmart’s Universe of Play.

Essas são novas maneiras  que o Walmart vem testando, para alcançar os compradores. Principalmente depois de ver a pandemia mudar os hábitos de compras e estimular o envolvimento dos consumidores com mídias sociais, aplicativos e sites de jogos.

O Roblox foi a plataforma escolhida pela gigante varejista. Ele servirá como um campo de testes para o Walmart, pois considera movimentos no metaverso e além, disse William White, diretor de marketing do Walmart.

Walmart Land é feita especialmente para geração Z

White ainda confirma que as experiências são projetadas com a próxima geração de compradores em mente, a Geração Z. White disse que a empresa está procurando aprender com a parceria.

“Como estamos conduzindo a relevância na conversa cultural? Como estamos desenvolvendo comunidade e engajamento? Como estamos movendo a agulha de um ponto de vista favorável à marca com o público mais jovem?” ele disse. “Isso é o que estamos tentando realizar aqui.”

Algumas marcas que trabalham com Walmart, mostraram interesse em fabricar ou vender bens virtuais e oferecer aos usuários moeda virtual, bem como tokens não fungíveis ou NFTs. No entanto, White se recusou a compartilhar se ou como o Walmart usará essas marcas registradas.

Ele disse que o Walmart, por enquanto não ganhará dinheiro com suas experiências imersivas. Os jogadores podem ganhar tokens e outras recompensas para colocar em mercadorias virtuais no Roblox.

 Marcas nacionais, como LOL Surprise! e fones de ouvido Skullcandy, foram incluídos nas experiências, não com base no pagamento, disse ele.

A empresa só poderia ganhar dinheiro com isso no futuro, no entanto, cobrando uma marca pela inclusão ou tentando transformar as experiências virtuais das pessoas em visitas à loja do mundo real ou compras online, disse White.

Walmart vem tentando conectar o mundo virtual e físico

Jogos que apresentam itens da lista de brinquedos principais do Walmart para a temporada de férias, como patinetes Razor e personagens da Patrulha Canina e Jurassic World, farão parte da Universe of Play. Um incentivo em potencial para fazer com que os usuários do Roblox os peçam

Em Outubro o conceito virtual será Walmart Land, “Electric Fest”.  Walmart Land terá uma pista de obstáculos com itens superdimensionados de beleza, como produtos de cuidados com a pele e maquiagem, além de um camarim virtual com roupas de suas linhas de moda exclusivas.

Durante a pandemia, muitos usuários foram atraídos para a Roblox. A plataforma de jogos cresceu de 32,6 milhões de usuários diários para mais de 52 milhões, em apenas dois anos. Historicamente, atraiu mais crianças e adolescentes, mas a empresa disse que está atraindo usuários de uma faixa etária mais ampla.

A maior parte do dinheiro da plataforma vem de compras no aplicativo, mas a Roblox vem testando a publicidade online e planeja um impulso de anúncios mais amplo no próximo ano.

Roblox possui um valor de mercado de cerca de US$ 21,2 bilhões, mas suas ações caíram quase 66% até agora este ano.

Conforme o número de usuários da plataforma foi crescendo, mais varejistas e marcas mergulharam. Incluindo designers sofisticados como Ralph Lauren e marcas voltadas para adolescentes como PacSun. A marca de calçados esportivos Vans tem um parque de skate virtual no Roblox.

Roblox destacou em uma postagem, o sucesso das experiências de marca. Falou sobre os principais destinos para usuários com 17 anos ou mais.

Nikeland é um de seus sucessos, onde os avatares dos jogadores podem participar de um concurso de enterradas e provar os equipamentos da empresa. Gucci Garden, outro suceeso, é onde os usuários podem explorar uma butique de itens virtuais de edição limitada e os avatares podem fazer uma pose.